ID'Flor | Sierteelt

ID’Flor behoort tot de Floré groep, een familiale tuinbouwonderneming. Met een geconsolideerde omzet van 120 miljoen Euro en met 550 medewerkers is de Floré groep marktleider in België en één van de toonaangevende Europese sierteeltbedrijven. ID’Flor is binnen deze groep de specialist op gebied van azalea’s, rhododendrons, clivia’s en fargesia’s.

We focussen op het kwaliteitssegment van de markt en streven ernaar om in elk van onze producten de referentie te zijn. Onze producten vermarkten we als een merk, met eigen identiteit en uitstraling. In azalea en rhododendron is Hortinno® het meest bekende merk.

Meer dan 60 jaar ervaring
“In 1954 startte ID’Flor in Lochristi met de productie van azalea’s. Momenteel telt ID’Flor 40 medewerkers met vestigingen in Lochristi, Moerbeke en Destelbergen. We hebben in totaal 20 ha eigen productie: 10 ha serres en 10 ha containervelden. Daarnaast hebben we onze partners, waar we intensief mee samenwerken”, vat Petra Brackenier samen. “Onze specialiteit en hoofdactiviteit is nog steeds azalea’s”, benadrukt ze. “Hierin zijn we actief in de hele keten, van veredeling - via ons zusterbedrijf Hortibreed - over de productie van groene azalea’s, handel van groene azalea’s, forcerie tot en met vermarkting. Daarnaast doen we ook de productie en veredeling van rhododendron, clivia en fargesia.”

Handel

De producten van ID’Flor gaan in de eerste plaats naar tuincentra, tuincentraketens, bloemenwinkels en hoogwaardige supermarkten, waarbij ze meer dan 95% van hun omzet in het buitenland realiseren. Hun belangrijkste afzetmarkten zijn Duitsland, Zwitserland, Oostenrijk, Frankrijk en Engeland, België en Nederland.

Investeringsgolf van productie tot vermarkting

“Investeren is een continu proces geworden, en dit op verschillende terreinen tegelijkertijd. Op productiegebied investeren we in de veredeling en productontwikkeling van azalea en rhododendron. Er werd een nieuwe serre gebouwd en de productie van azalea en rhododendron wordt geautomatiseerd. We stellen onze productie steeds in vraag om zo milieuvriendelijk mogelijk te produceren.

Onze producten hebben nood aan een nieuw imago. We willen daarom inzetten op productontwikkeling, kwaliteit, goede communicatie en selectieve vermarkting. We streven er naar dat elke plant dat bij ons vertrekt leidt tot een bijzondere consumentenervaring en geloven dat planten en bloemen kunnen bijdragen tot het brengen van geluk, troost, blijdschap, kleur bij heel veel mensen”, besluit Petra Brackenier.

Investeren in mens & milieu
“In ons bedrijf geloven we enorm in ondernemen in evenwicht met mens en natuur. We besteden extra aandacht en middelen om ervoor te zorgen dat onze medewerkers graag bij ons werken en hun talenten kunnen ontwikkelen. Als organisatie werken we daarom dagelijks aan tevreden klanten, waar onze medewerkers gelukkig en succesvol zijn en waar de maatschappij beter van wordt”, legt Petra uit.

“Wij zijn een bedrijf dat ecologische duurzaamheid tot een vaste waarde maakt. Wij zijn ervan overtuigd dat we door continue inspanningen te leveren op dit vlak, we een positieve bijdrage leveren aan onze leefomgeving. Duurzaam produceren betekent voor ons een evenwicht met de natuur en daarom zoeken we actief naar duurzame productiesystemen”, licht ze toe.

“Inzetten op milieuvriendelijke producten is een prioriteit en daarom ontwikkelen en produceren we producten met een minimale impact op het milieu. Als bedrijf hebben we reeds een aantal duurzaamheidscertificaten (MPS-A, MPS-GAP), en we willen hierin steeds een stap verder gaan”, concludeert Petra.

ID’Flor in cijfers: