Floréac werd door het Franse toonaangevende magazine ‘Jardineries’ bekroond met de Trophée d’Or 2021 voor beste leverancier van kamerplanten en snijbloemen. Het Oost-Vlaamse familiebedrijf behoudt zo zijn leidinggevende positie. Vorig jaar behaalde het immers ook goud in precies dezelfde categorieën: innovatie, logistiek en commerciële dynamiek/communicatie.
Verder surfen op bestaande dynamiek
De jury – samengesteld uit inkopers van belangrijke tuinbouwcentra en ketens – prijst Floréac nog steeds voor zijn belangrijkste pijlers: samenwerking, innovatie en service. Key Accountmanager Guillaume Bianco licht het succes toe. “De kracht van sociale netwerken blijft een belangrijke motor. Grenzen vervagen waardoor trends sneller doorstromen en er geen verschil meer is tussen stad of platteland.”
Webshop als belangrijke schakel
Sociale media zijn niet de enige kanalen waarop het bedrijf inzet. Ook zijn webshop is een essentieel instrument om klanten te ondersteunen. “Via onze webshop verspreiden we de allerlaatste trendy ideeën tot in het winkelpunt. We laten ons hierbij inspireren door moodboards op Pinterest en Instagram. Maar ook praktisch is onze webshop een efficiënte tool. Denk maar aan het juist inschatten van levertermijnen, onderlinge communicatie tussen producenten en klanten ... Allemaal stappen richting een duurzaam partnerschap.”
Nabijheid blijft een troef
Op alle niveaus – logistiek, communicatie, winkeladvies en dienst na verkoop – smeden vertegenwoordigers van Floréac plaatselijke banden. “Ondertussen zijn er dat in Frankrijk er al vier”, verklaart Bianco. “In het winkelpunt geven ze onze klanten originele presentatietips. Ook ons magazine dat vier keer per jaar verschijnt, helpt klanten om eigen consumenten te inspireren.”
Innoveren en verduurzamen
Ook in 2021 ligt de lat hoog. Floréac blijft de groei van zijn klanten ondersteunen en streeft naar succesvolle partnerschappen met zijn telers. Hen een duw in de rug geven op de concurrerende markt blijft een grote bekommernis. Concreet voorbeeld? Innovaties als het exclusieve SILENCE, ça pousse-assortiment. “Zowel de beginnende consument vindt zo zijn gading, als de ervaren plantenliefhebber”, verduidelijkt Stefaan Duchi, commercieel verantwoordelijke van Floréac.
Duurzame ontwikkeling blijft ook een belangrijke hefboom. Floréac investeert hier al jaren in. “We stimuleren onze klanten om te werken met plantenpotten van herbruikbare vezels en zo weinig mogelijk wegwerpplastic te gebruiken. Ook duurzaam gekweekte planten horen in dit rijtje thuis. Bovendien zijn onze gebouwen sinds 2006 passief.”
Optimistisch de toekomst tegemoet
Hoe kijkt Floréac naar de uitdagingen die op ons af komen? Denk maar aan het aanbod dat de vraag niet aankan. Of aan de lange levertijden en hoge kosten van producten uit Aziatische landen? Stefaan Duchi kijkt met een optimistische blik naar deze verschuivingen. “We passen ons aan. Bovendien stellen we vast dat er steeds meer producten uit Europa komen. Maar sowieso moeten we heroriënteren en op zoek naar alternatieven. Maar als de hele industrie zich herbezint en investeert, zal dat grote stap voorwaarts betekenen voor de Europese economie.”
Over Floréac
Floréac heeft 60 jaar tuinbouwervaring in de vingers. De leverancier biedt een ruime keuze aan potplanten voor gespecialiseerde retail zoals tuincentra en bouwmarkten. Het bedrijf maakt deel uit van de Floré Groep, een Europese groep actief in veredeling, vermeerdering, de teelt van en de handel in potplanten. Met een geconsolideerde omzet van 120 miljoen Euro en met 550 medewerkers is de Floré Groep marktleider in België en één van de toonaangevende Europese sierteeltbedrijven.
Perscontact
Bart Van Hoye
Tel: +32 474 469 504
Bart.van.hoye@floreac.be
