Gediflora

Gediflora is een wereldspeler op vlak van veredeling en vermeerdering van bolchrysanten. ‘Onze garantie op gelijkvormigheid is daarbij een sterke troef’, beklemtoont zaakvoerder Elien Pieters. ‘Onze hoofdactiviteit is de productie van jongplanten. Toch willen we ook voeling met de markt houden en zelf de chrysant promoten. Daarom commercialiseren we ons ruime assortiment met unieke rassen en families onder de merknaam Belgian Mums®, waarbij ‘mum’ verwijst naar de afkorting van het Engelse chrysanthemum.’

‘Van mijn vader leerde ik te dromen, denken, durven, doen en doorzetten. Dat is ook het principe dat ik in onze dagelijkse werking wil laten doorstromen. Het helpt ons om vernieuwend te blijven en om problemen creatief op te lossen.’ Elien Pieters - zaakvoerder

Historiek
In 1952 schakelde groenteteler Georges Pieters over van de sla- en tomatenteelt naar het telen en het vermeerderen van potchrysanten. Liefde, inzet en enthousiasme brachten zijn bedrijf vrij snel op een hoog niveau. In 1982 nam zoon Dirk Pieters het bedrijf over en bouwde samen met zijn vrouw Christine het bedrijf Gediflora verder uit. De focus lag vanaf dan volledig op het veredelen en vermeerderen van potchrysanten. In 1991 kwamen de eerste eigen commerciële rassen op de markt. Sinds 2013 is de derde generatie aan zet: dochter Elien Pieters is de nieuwe zaakvoerder van Gediflora en is samen met haar echtgenoot David Daenens vastberaden om Gediflora aan de top van de belangrijkste veredelings- en vermeerderingsbedrijven van potchrysanten te houden.

Veredeling, het kloppend hart
In totaal vormen 3 ha glas en 14 ha proef- en productievelden de habitat voor een gemotiveerd team van 38 vaste medewerkers. ‘Onze focus ligt daarbij op de veredeling van chrysanten, waarbij we zeer kritisch zijn vooraleer we nieuwe variëteiten opnemen in ons assortiment’, beklemtoont Elien. ‘Zo testen we jaarlijks ongeveer 30.000 zaailingen op onze proefvelden. Hieruit maken we een selectie zodat we enkel de beste planten overhouden. Alleen als de plant enkele testjaren goed doorstaan heeft, wordt ze als volwaardig productieras op de markt gebracht. We voorzien verschillende testrondes per nieuwkomer, zodat het toch zeven jaar duurt vooraleer een zaailing als commercieel ras beschikbaar is. Jaarlijks levert dat zo’n 5 à 10 nieuwe variëteiten op. En om mooie uniforme loten aan te bieden, zetten we sterk in op strenge sterke hygiënemaatregelen’, beklemtoont Elien nog.

Stekken
‘De productie en selectie van zaailingen doen we zelf in België. Voor het stekken doen we beroep op partners uit Brazilië, Afrika en Amerika, die ononderbroken stekken produceren tussen half januari en half juli. De stekken komen hier gekoeld aan en dan doen we er meteen een grondige kwaliteitscontrole op. Ongeveer 30% van deze stekken verkopen we ongeworteld, de resterende 70% bewortelen we hier zelf op zo’n twee à drie weken tijd in lijmpluggen. Deze maken een handeling mogelijk zonder dat de plug breekt en er een groeionderbreking zou optreden’, verduidelijkt Elien. ‘Bovendien maakt dit type lijmplug ook machinaal inpotten mogelijk.’

Kwaliteit gegarandeerd
Gediflora behaalde het certificaat van het Naktuinbouw Elite-systeem dat topkwaliteit en meerwaarde onder vermeerderaars en kwekers herkenbaar maakt. ‘Ook binnen het MPS-kwalificatiesysteem behalen we keer op keer de beste score. Sinds 2015 zijn we officieel een MPS-GAP gecertificeerd bedrijf’, aldus een trotse Elien.

Duurzaamheid
‘We zetten ons erg in om duurzaam te produceren. Naast de evidente opvang van drainwater hebben we ook zonnepanelen en recupereren we sinds kort ook de restwarmte van de verbrandingsoven in Roeselare’, somt Elien op. ‘Maar we gaan nog verder. Zo zijn we founding father van Benefits of nature, waarbij sierteeltbedrijven hun ecologische voetafdruk kunnen berekenen’, aldus een trotse Elien.

Belgian Mums
Het Gediflora-assortiment wordt onder de naam Belgian Mums® op de markt aangeboden. ‘Deze naam is gekozen naar analogie met ‘chrysanthemum’ en als verwijzing naar onze Belgische roots. De belangrijkste eigenschappen van de Belgian Mums zijn de unieke genetica, de uniforme bloei, de mooie bolvorm, de hoge plantkwaliteit, de soepelheid van de plant en de hoge mate van ziekteresistentie. Door deze unieke kenmerken bieden de Belgian Mums dan ook een garantie op kwaliteit en op een hoger rendement voor de kweker. Het zijn namelijk gemakkelijk te telen rassen, ze vereisen minder arbeid en er is een verhoogde kans op 100% verkoop’, besluit Elien.

Voeling met de markt door eigen productie
‘Onze kernactiviteit is de veredeling, maar om voeling te houden met de markt én met het eindproduct, kweken we ook zelf een beperkte hoeveelheid aan chrysanten op. Zo houden we de plantenkennis in de vingers en kunnen we ook extra inzetten op de promotie en marketing van de chrysant als eindproduct’, verklaart Elien. ‘En zo zien we meteen hoe de markt reageert op onze producten.’

Bedrijf in cijfers

Werknemers:
- 2 zaakvoerders
- 38 vaste werknemers
- 40-tal seizoensarbeiders

Oppervlakte bedrijf
- 10 ha vollegrond
- 4 ha containerveld in open lucht
- 3 ha serre

Export: >90% van de omzet
- VS & Canada: 38% van de stekjes
- Europa: 44%
  - Nederland: 27,8% van de Europese markt
  - België: 18,2% van de Europese markt
  - Duitsland: 16,2% van de Europese markt
  - Frankrijk: 11,5% van de Europese markt
  - De overige 26,2% van de Europese markt: verdeeld over Scandinavië, Spanje, Italië, Oostenrijk, Zwitserland, Hongarije …
- 14% rest van de wereld