ID’Flor appartient au groupe Floré, une entreprise familiale d’horticulture. Avec un chiffre d’affaires consolidé de 120 millions d’euros et avec 550 collaborateurs, le groupe Floré est un leader du marché en Belgique et une des entreprises européennes incontournables d’horticulture ornementale. ID’Flor est dans ce groupe le spécialiste en matière d’azalées, de rhododendrons, de clivias et de fargesias.
Petra Brackenier, PDG d’ID’Flor : « Nous nous concentrons sur le segment de qualité du marché et nous nous efforçons d’avoir des produits de référence. Nous commercialisons nos produits comme une marque, avec une propre identité et du charisme. L’Hortinno® est la marque la plus connue parmi les azalées et les rhododendrons.
Plus de 60 ans d’expérience
« En 1954, ID’Flor a débuté à Lochristi avec la production d’azalées. Aujourd’hui, ID’Flor compte 40 collaborateurs dans nos établissements de Lochristi, Moerbeke et Destelbergen. Nous avons au total 20 ha de production propre : 10 ha en serre et 10 ha de production en conteneurs. Ensuite, nous collaborons beaucoup avec un grand nombre de cultivateurs », résume Petra Brackenier. « Notre principale spécialité et activité a toujours été l’azalée », accentue-t-elle. « Nous sommes ici actifs dans toute la chaîne, de l’amélioration – via notre société sœur Hortibreed – à la commercialisation, en passant par la production d’azalées vertes, le commerce d’azalées vertes et le forçage. Nous nous chargeons aussi de la production et de l’amélioration de rhododendrons, clivias et fargesias ».
Commerce
Les produits d’ID’Flor vont d’abord dans les jardineries, les chaînes de jardineries, les fleuristes et les supermarchés de haute qualité, où ils réalisent plus de 95% de leur chiffre d’affaires à l’étranger. Leurs marchés les plus importants sont l’Allemagne, la Suisse, l’Autriche, la France, l’Angleterre, la Belgique et les Pays-Bas.
Vague d’investissement de la production à la commercialisation
« L’investissement est devenu un processus continu, et ce, sur différents terrains en même temps. En matière de production, nous investissons dans l’amélioration et le développement d’azalées et de rhododendrons. Une nouvelle serre a été construite et la production d’azalée et de rhododendrons est automatisée. Nous remettons constamment notre production en question afin de produire le plus écologiquement possible.
Nous voulons changer l’image de nos produits en leur insufflant un renouveau. C’est pour cela que nous investissons dans le développement de produits, la qualité, une bonne communication et la commercialisation sélective. Nous aspirons à ce que chaque plante qui part de chez nous mène à une expérience d’achat particulière et nous sommes convaincus que les plantes et les fleurs peuvent contribuer à l’apport de bonheur, de réconfort, de joie, et de couleur chez beaucoup de personnes », conclut Petra Brackenier.
Investir en l’homme et l’environnement
« Dans notre entreprise, nous croyons énormément au fait d’entreprendre avec un équilibre entre l’homme et la nature. Nous consacrons toute notre attention et nos moyens pour faire en sorte que nos collaborateurs travaillent chez nous avec plaisir et puissent s’épanouir. ID’Flor est donc une organisation qui travaille à une clientèle satifsaite, des employés heureux qui réussissent dans la vie et donc à une société encore meilleure », explique Petra Brackenier.
« L’aspect écologique est également une valeur fixe de la société. En déployons des efforts continus dans ce domaine, elle espère contribuer positivement à leur environement. Pour ID’Flor, produire durablement signifie produire en équilibre avec la nature. « C’est pour cela que nous sommes activement à la recherche de système de production durables », précise-t-elle.
« Notre priorité est de miser sur des produits écologiques et nous essayons de développer des produits avec un impact minimal sur l’environnement. En tant qu’entreprise, nous avons déjà une série de certificats de durabilité (MPS-A, MPS-GAP), et nous voulons ici faire un pas de plus dans les années à venir », conclut Petra.
ID’Flor en chiffres :
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Travailleurs
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2 gérants
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45 travailleurs à temps plein
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50 saisonniers
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Plantes
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4 espèces différentes
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Total du nombre de plantes : 1,3 millions
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Superficie de la société
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16 serres chauffées
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4 ha de containeurs
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Exportations : 95 % du chiffre d’affaires
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Les marchés les plus importants : l’Allemagne, la France, la Suisse et l’Italie.
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