De twee Vlaamse azalea-specialisten ID’Flor en De Bruyne - Flandresse hebben in de zomer 2018 hun krachten gebundeld en zijn voortaan samen actief als FlorAmor. ‘Met deze synergie bieden we een antwoord op de consolidaties rond ons en kunnen we efficiënter investeringen doen om klaar te zijn voor allerlei nieuwe eisen die op ons afkomen’, getuigt sales manager Christoph Stevens. FlorAmor zet de bestaande merken, Hortinno Home & Garden en Flandresse Indoor & Outdoor, verder in de markt.
‘Met FlorAmor verenigen we het beste uit twee werelden. Vakmanschap in een totaalassortiment van azalea’s gecombineerd met een sterke commerciële en directe aanpak.’
Twee concurrenten worden één
Twee vooraanstaande Vlaamse azaleaproducenten die fuseren, dat resulteert in een topbedrijf dat helemaal klaar is voor de toekomst. ID’Flor en De Bruyne - Flandresse waren twee sterke bedrijven die veel gelijkenissen vertoonden, zowel qua assortiment als qua aanpak. Beide spelers zochten een antwoord op de grote consolidatiegolf op diverse fronten, van toeleveranciers tot klanten. Bovendien waren zware investeringen nodig om te voldoen aan de hoge eisen op gebied van o.a. software en milieu. ‘Deze externe factoren waren een belangrijke drijfveer voor de fusie’, verklaart Christoph. ‘De twee bedrijven zagen immers geen bedreiging in de ontwikkelingen, maar vooral een kans om door samen te werken een gepast antwoord te bieden op de evoluties in de markt. We vermijden zo dubbele investeringen en kunnen nu aan onze klanten een totaalassortiment aan azalea’s aanbieden. Voor onze klanten verliep de overgang zeer vlot, gezien we van nature al eenzelfde service, aanpak en prijszetting hadden. Ze merkten dan ook snel dat we een sterke partner konden worden dankzij de fusie’, benadrukt Christoph.
Focus op azalea
‘Bij FlorAmor vind je het volledige aanbod van de enige echte Belgische azalea, in alle maten, vormen en soorten, indoor en outdoor, en dit verkoopsklaar. Voor onze klanten zijn we dan ook een onestopshop als het op azalea’s aankomt’, vat Christoph samen. ‘Ze kunnen bij FlorAmor ook nog steeds terecht voor hun vertrouwde merken Hortinno en Flandresse. Flandresse is het kwaliteitsmerk dat staat voor de traditionele azalea in zijn allerbreedste en meest kwalitatieve assortiment. Met een stijlvolle verpakking en herkenbaar label communiceren we al 23 jaar met onze klanten en bieden we de consument een extra beleving’, schetst Christoph. Daarnaast biedt FlorAmor ook een Hortinno-collectie aan, afgeleid van ‘horticulture innovation’. ‘Dit label is ons kwaliteitslabel voor onze onderscheidende collectie die veredeld wordt door de firma Hortibreed. Deze doet al meer dan 30 jaar veredeling voor indoor azalea, outdoor japonica en rhododendron. Om de consument wegwijs te maken in het ruime assortiment, hebben we een collectie Hortinno Home, die de beste garantie biedt op een lange bloeitijd, en daarnaast een Hortinno Garden, waarmee we inspelen op de trend van groenblijvende terras- of tuinplanten met een extra lange bloeitijd’, verduidelijkt Christoph.
Oog voor duurzaamheid
FlorAmor werkt met respect voor mens, natuur en milieu. ‘We doen ons best om onze impact op de omgeving tot een minimum te beperken. Zo investeerden we in een dubbele energiedoek in onze verwarmde serres en hebben we ook een warmtekrachtkoppeling in gebruik’, illustreert Christoph. ‘Ook ons waterverbruik houden we onder controle dankzij het gebruik van regenwater en een recirculatiesysteem. Verder zetten we maximaal in op biologische gewasbescherming en reduceren we de chemische groeiremming door de keuze voor andere teelttechnieken. We zijn dan ook MPS-A, GAP en SQ gecertificeerd en kunnen onze klanten de nodige duurzaamheidscertificaten garanderen’, besluit Christoph.
Van maatwerk tot XXL-order
‘Dankzij de fusie kunnen we nu echt alle soorten orders aan, van complex maatwerk tot XXL-bestellingen. Onze klanten kunnen daarbij rekenen op een vlotte en efficiënte service, met korte levertijden en een strakke tracking & tracing. 98% van onze omzet realiseren we door export, waarbij onze omliggende landen de belangrijkste markten zijn. Onze producten komen er vooral terecht bij tuincentra, bloemenwinkels en retailers’, aldus Christoph.
Bedrijf in cijfers
- Werknemers:
- 2 zaakvoerders
- 18 vaste werknemers
- 10 Losse krachten
- Oppervlakte bedrijf: (FlorAmor forcerie + kweekbedrijven Azaro en Id’flor)
- 12 ha containerveld in open lucht
- 12 ha onder koud glas
- 2 ha onder warm glas
- Export: 98 % van de omzet
- 70% Nederland
- 10% Frankrijk
- 10% UK
- 5% Duitsland
- 5% Andere
